
2024年11月,中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作国华通配资,此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今,协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。即日起,我们将陆续选登这些“案例”与大家分享,敬请关注!
案例名称:灯彩胡家掌——NPC+古村剧本游,激发传统村落新体验
申报单位:北京大地乡居旅游发展有限公司
夜幕低垂,山西沁水县胡家掌古村,随着一声“掌灯”号令,悬挂于这座明清古驿的鱼灯、宫灯、祥云龙灯如星河般渐次点亮。身着戏服的村民演员手持彩灯,汇聚于广场中央。篝火“轰”地燃起,火光跃动,映照着石墙黛瓦与游客惊喜的脸庞——这座沉寂500多年的晋商古驿,正借一场 “灯彩胡家掌·非遗中国年”的主题活动,完成从静态古迹到动态文化剧场的华丽转变。

胡家掌古村落,位于山西晋城沁水县郑村镇半峪村的北部山坡,东出湘峪抵晋城,南接阳城,曾是盐铁通商古道上的繁华驿站,有过“小苏州”之美誉,其古院、古巷、古树等空间承载着厚重的晋商文化与明清建筑遗存。2023年,胡家掌十六院景区启动古村落修缮工程,并逐步形成古院文化展陈、民宿、咖啡、小吃、文创店、便利店等业态对外开放,核心可游览面积约14亩。2025年春节,策划团队深挖其“盐铁商道古驿”“晋商民居”“一方之掌”等历史基因,面向大众游客,创新推出“跟着胡家掌游古村”微剧本游活动,融合NPC互动、民俗演艺、国风旅拍以及剧情探索,撬动乡村文化IP激活与流量增长。春节活动期间接待总量突破3万人次,高峰期单日客流近万人次,游客平均停留时间从1小时延长至3小时,二次消费显著提升,村民人均春节增收超3000元。
一、在地文化IP的创新叙事:从地方史到社交货币国华通配资
乡村IP,是凝结地域精神与集体记忆的文化符号体系,更是传统村落破圈发展的核心引擎。它超越物理景观,将抽象的风土人情转化为可感知、可互动、可传播的情感载体,为乡村注入差异化的灵魂与持续吸引力。

胡家掌深谙新媒体时代的文化表达之道,摒弃说教式历史复刻,转而将在地文化符号植入游戏剧本,让历史叙事融入潮流体验。将盐商云集的驿道繁华,凝练成“胡掌柜”这一核心NPC角色。“他”引领游客换古币、探古院、逛新店,在“卧侯院寻匾”“书房院求学”“绸缎庄说媒”“老槐树托梦”“咖啡药铺看诊”等微型剧情中,亲历晋商智慧;“槐树托梦”的古村起源故事被具象为“千年神树”的祈福互动点,游客挂祈愿牌、系福带,在仪式感中触摸村落的精神图腾;非遗技艺不再静默陈列,游客穿梭古村寻找非遗线索,亲手印制集福年画,非遗从观赏对象变为通关道具。

这种体验式的文化叙事,成功将冷僻的地方史转化为年轻人热衷的“社交货币”。“灯彩胡家掌·非遗中国年”话题抖音播放量破百万,历史不再尘封于典籍,而是化作可穿戴、可互动、可分享的沉浸式剧本,满足当代大众游客对“国潮”身份认同与社交展示的双重渴望。
二、历史场景的活化识别:古村即舞台,街巷皆片场
胡家掌的革新,始于对物理空间的颠覆性认知。古村游览方式不仅仅是传统文旅景区的碎片化“集邮”,而是将整个古村落视作一个宏大的沉浸式剧场。16处精心命名的灯彩景观节点,如“龙灯古巷”“石桥红梅”“古驿风物”,并非孤立布景,而是串联剧情的动态舞台。

石板路成为“盐商古道”任务线国华通配资,卧侯院探访晋商传说,千年古槐树下开启“神树”祈愿,瓦山小景上演古韵歌舞,药铺楼上经营“看诊”祈福咖啡,空置台地变身为趣味游戏市集……历史建筑、商业空间、公共广场不只是剧本杀的静态“背景板”,而是承载剧情互动、任务触发、线索交织的活态场域,古村空间被赋予叙事灵魂。游客化身“时空旅人”,在古驿巷道中自由穿行。白日追随“胡掌柜”解开古驿秘辛,入夜加入花灯巡游队伍祈福迎祥。场景随脚步流转,剧情因互动推进,游客在移步换景中体验到一场无界融合的跨时空文化冒险。
三、游戏强化互动:玩家即主角,社交创资产
古村微剧本的核心魅力,在于通过游客的“主角光环”、多NPC的互动体验,构建深度参与的情感归属。游客从踏入古村起,即从被动观赏者变为主动参与者,将跟随不同NPC(如卖货郎、老夫子、崔姑娘、贾郎中、财神)的互动线索,领取专属身份背景与任务卡,通过“集章打卡”记录进程,通过完成“解密寻物”“互动挑战”推动剧情。这种深度角色融入,形成从探索到成就的完整情感闭环。

利用游戏玩法的天然强社交粘性,策划团队设计让游客以玩家身份进入角色,与NPC斗智互动,发布带话题的抖音视频、打卡笔记兑换住宿减免消费券或“金元宝”等实物奖励。此举通过奖励机制刺激复购,将线下体验转化为线上社交资产,形成“体验-分享-转化-复购”的滚雪球效应。

四、体验引导消费:剧本驱动商业新逻辑
胡家掌古村剧本游的精妙之处,在于重构了古村商业逻辑——消费即体验,任务即导购。区别于传统“货架式”的店铺零售方式,游客在“解密任务”驱动下主动探索:买一根烤串可能是获取“线索”,逛一圈“风物铺子”或许能触发NPC对话,付费参与“投币祈福”“蒙眼击鼓”等游戏获胜即可赢取挑战……古村商户被巧妙嵌入任务链条,消费者在趣味互动中完成对产品价值的深度认知与购买。剧本游动线设计如同一根“消费引导线”,让游客在无压力游戏中实现从“体验愉悦”到“为体验付费”的自然转化。

剧本游展现出强大的业态整合力。咖啡店的限定主题饮品与剧情联动,妆造馆的汉服妆造让游客“入戏”更深,书房院的版画非遗将文化触点转化为消费点。业态突破传统单点盈利模式,在剧本框架下共生共荣。
五、村民自治的管理模式:主人翁赋能乡村永续活力
胡家掌模式的生命力,根植于“村民是乡村真正主人”的理念。他们不仅是服务者,更是核心内容创作者、管理者与受益者。本地村民经专业培训化身 “掌柜”“夫子”“巧妇”等NPC,拥有不同于职业演员质朴乡音与真情实感。社火联欢中的民乐、舞蹈均由村民担纲主角,村民的技艺与故事成为核心吸引力。村民通过担任NPC、经营摊位、参与演艺深度参与乡村体验的创造,获得实实在在的收入增长。

而对游客来说,村民的真实生活场景、家常小吃、方言俗语本身就是最动人的剧本素材。他们的热情与自豪感,通过社交媒体向外辐射,成为最可信赖的“乡村代言人”,吸引游客探寻原真性体验。
这场以“戏”为媒、以“游”载道的实验,其意义远超一个春节活动的喧嚣。它证明了传统村落的复兴,绝非对历史往昔的刻板复刻。借力“NPC +剧本游”的轻沉浸引擎,将硬核文化转化为可游玩的叙事,将物理空间升维为情感剧场,将消费行为重塑为探索乐趣,并让村民重掌文化主导权。它为传统古村的文旅体验创新点亮了一条路径。
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